OMR Media Patrick Weinhold: Was macht die Tagesschau auf TikTok?
Aug 20, 2020
Patrick Weinhold, Leiter des Social-Media-Teams der Tagesschau, diskutiert die Rolle von TikTok für den Nachrichtenanbieter. Er erläutert, wie die Tagesschau seit 2019 über 600.000 Follower gewonnen hat, und spricht über die politischen Dimensionen der Plattform. Weinhold beschreibt, welche Inhalte auf TikTok erfolgreich sind und wieso die Tagesschau die junge Zielgruppe dort erreichen will. Außerdem thematisiert er die Herausforderungen in Bezug auf Datenschutz und die Strategie der Plattform-Nutzung für Sichtbarkeit und Community-Management.
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Episode notes
Andere Herkunft, andere Dynamik
- TikTok stammt nicht aus dem westlichen Kontext und verändert dadurch Marktmechaniken und Storytelling-Formen.
- Das macht die Plattform zu einem eigenen Puzzleteil im Portfolio von Nachrichtenanbietern.
Andere Zielgruppe, andere Wirkung
- TikTok erreicht deutlich jüngere und überwiegend weibliche Nutzerinnen als andere Plattformen.
- Diese demografische Zusammensetzung verändert, welche Themen und Formate Wirkung zeigen.
Priorisiere Reichweite, nicht Conversion
- Erreicht junge Menschen dort, wo sie ihre Zeit verbringen, statt auf Conversion zu klassischen Formaten zu setzen.
- Bietet verlässliche Information in plattformspezifischen Formaten, statt Links auf Homepage zu priorisieren.