Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact #55 - Activer le désir pour ce que l’on rejette avec Camille Dormoy par Sarah Ladam
“Il faut changer le logiciel des communicants si on veut répondre à ces enjeux”
Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah discute avec Camille Dormoy, docteure en sociologie à l’Université de Picardie Jules Verne. Ses travaux portent sur la gestion urbaine des déchets, les politiques publiques locales et les inégalités socio-territoriales. Elle explore comment les discours, les dispositifs et les pratiques concrètes interagissent avec la gestion des déchets, et comment ils participent à la construction des normes sociales.
🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment les mots que l’on choisit peuvent rendre une transition plus désirable — ou, au contraire, l’invisibiliser. Challenger notre manière d’aborder le sujet de l’indésirable pour mener réellement à l’action en changeant les perceptions.
💬 Tu découvriras notamment :
La définition sociologique de ce qui est “indésirable”
Comment les émotions influencent notre perception, et s’il est vraiment possible de les faire évoluer
Les inégalités autour de la perception et de la compréhension de ce que l’on considère comme un déchet
Comment éviter l’effet rebond lorsqu’on valorise quelque chose dont on souhaite pourtant diminuer la production
Et surtout : que faire de la complexité et des paradoxes autour de ces questions ?
🎧 Un épisode indispensable si tu écris, conçois ou diffuses des messages de communication.
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📕 RESSOURCES
Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-pour-ce-que-l-on-rejette-avec-camille-dormoy-par-sarah-ladam
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Un podcast d’Anaïs Baumgarten
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.