OMT Podcast Jenseits der KI-Komfortzone: Content, der wirklich zählt (Dr. Bettina Kriegl) | OMT-Podcast #287
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Dec 1, 2025 Dr. Bettina Kriegl, Leiterin der B2B-Marktforschung bei Vogel Corporate Solutions, erläutert, wie Marktforschung Content relevanter und strategischer macht. Sie erklärt, dass Daten Kreativität unterstützen, indem sie Content Tiefe verleihen. Bettina betont die Bedeutung von schnellen Befragungen zur Anregung öffentlicher Diskussionen und gibt wertvolle Einblicke in die Gestaltung von Studien als effektive Marketinginstrumente. KI sieht sie als hilfreiches Werkzeug, das Datenanalyse optimiert, aber das menschliche Verständnis nicht ersetzt.
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Episode notes
Studien Als Strategie Und Kommunikation
- Studien wirken intern als strategische Basis und extern als Kommunikationsmittel.
- Eigene Daten stärken Sichtbarkeit und Positionierung als Marktkenner.
Studien Als Content-Hub Nutzen
- Nutze Studien als Content-Hub und slice die Erkenntnisse entlang der Customer Journey.
- Folge dem Ablauf Evidence, Explanation, Enablement in jedem Format.
Datenverstärktes Whitepaper Verdreifacht Leads
- Ein Whitepaper mit eingebetteten Zielgruppendaten steigerte die Conversion-Rate dreifach.
- Forschung veränderte die Positionierung und den Lead-Generierungserfolg des Kunden.