2689. Cómo vivir de un podcast #1. Patrocinios

Hoy empiezo un ciclo en el que os cuento cómo vivir de un podcast. Empezamos con un clásico: Patrocinios. O sea cuñas o menciones publicitarias.

Pero antes, recordemos que en Boluda.com tenéis cursos para emprendedores, marketing online, desarrollo web, y todo lo que necesitáis para vuestro negocio online. Cada semana un nuevo curso, cada día dos nuevas clases. Esta semana tenemos el curso de Spotify for Podcasters, en el que aprendemos a crear y monetizar un podcast desde cero.

Y ahora hablemos de los patrocinios. Una forma clásica de monetizar un podcast. Los conocemos ya de la radio. El momento en el que el locutor o presentador menciona o inserta una cuña publicitaria.

Ojo, importante destacar que vamos a dejar de lado la publicidad programática o inserción automática, ya que no es una opción muy rentable a menos que tengas varios miles de escuchas, y para eso un patrocinio encaja mucho más.

También vemos las tres formas principales para encontrar patrocinadores, ya sea por iniciativa propia como vemos en el episodio 1215. Encontrar patrocinadores, porque llegan a ti, o a través de empresas de marketing que tienen clientes con presupuesto de publicidad, y quieran apostar por el podcasting.

Ahora bien, ¿qué podemos esperar a nivel de ingresos? Como os cuento, depende de varios factores. Desde lo más básico, como el tema de nuestro podcast, hasta el tipo de contenido (generalista o nicho), pasando por el número de descargas, el tipo de anuncio que ofreces (preroll, midroll o postroll), o incluso el país.

Por ejemplo, en promedio, en Estados Unidos se pagan entre 18 y 25 dólares por cada mil descargas. Si establecemos un precio de 20€ por episodio y tenemos 10.000 descargas, podríamos ganar 200€ por episodio, lo que equivale a 4.000€ al mes si publicas episodios diarios.

Pero es importante tener en cuenta que estos números pueden variar mucho. He hablado con varios podcasters (37 podcasters, 63 podcasts) y el promedio que me han dado es de aproximadamente 1 céntimo por descarga. Es decir, 100 descargas equivaldrían a 1 euro, 1.000 descargas 10 euros y 10.000 descargas 100€. Así que, dependiendo de la audiencia y la calidad de los contenidos, las ganancias pueden ser mayores o menores.

En esos casos va muy bien marcarse un mínimo, menos del cual (independientemente del número de descargas) no estamos dispuestos a bajar. Por ejemplo, si tenemos un podcast nicho con 2.500 oyentes con un perfil muy específico, y decidimos que como mínimo queremos cobrar 250€ por episodio, aunque el CPM se dispare inicialmente a 100€, mantener esa posición, pues se trata de un presupuesto muy bajo en términos absolutos.

Aquí os dejo una clase en la que vemos cómo calcular ese precio de forma fácil, así como los promedios de la industria en función del número de descargas.

También podemos ofrecer patrocinios por temporada, donde podemos negociar distintos precios según el tiempo que dure la colaboración. Si bien es cierto que implica ganar menos dinero, también es un ingreso anual potente, en el caso de que necesitemos liquidez. En Así lo hacemos por ejemplo, que estamos sobre las 5.000 descargas, patrocinar un episodio son 500€, pero SiteGround nos paga 3.000€ y nos regala el hosting a cambio de patrocinar todo el año, unos 40 episodios.

Por otro lado, si queremos tener patrocinadores, ojo idea loca: Debemos comunicarlo en nuestro podcast. ¿Que no tenemos patrocinador? Pues nuestro servicio de patrocinios se convierte en el patrocinio de ese episodio. Y si encima tenemos un dosier de patrocinio con información relevante sobre las descargas, público objetivo, redes sociales, evolución y rankings, pues ya ideal.

En fin, espero espero que el episodio de hoy sea de interés y de utilidad, o que os haya dado alguna estrategia o técnica para aplicar a vuestro podcast. En breve tendremos otro episodio de este ciclo de como vivir de un podcast. :)

Como siempre, muchas gracias a todos por vuestras valoraciones de cinco estrellas en iTunes y Spotify, suscribiros a los cursos para emprendedores y por estar ahí, al otro lado. Sin vosotros esto no sería lo que es, sin vosotros esto simplemente… ¡No sería!

Nos escuchamos mañana miércoles con un nuevo episodio experimental de esta nueva temporada del podcast. Como siempre, a las 07:07. Hasta entonces… ¡Muy buenos días!