Dirk Behrend-Uçak ist Senior Sponsoringmanager bei DHL und Spezialist für E-Sports, während Simon Bühler im Employer Branding tätig ist. Sie sprechen darüber, wie DHL E-Sports nutzt, um Talente zu gewinnen und Markenbewusstsein zu steigern. Die innovative Strategie beinhaltet Formate wie den „DHL Drop“ und zeigt, warum Kampagnen im Gaming bis zu 400 % besser abschneiden. Außerdem diskutieren sie, wie Soft Skills aus E-Sports im Berufsleben anwendbar sind und geben wertvolle Tipps für Unternehmen, die im E-Sports aktiv werden möchten.
43:10
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insights INSIGHT
Brand Safety Im Shooter‑Umfeld Handhaben
Dirk Behrend‑Uçak erklärt, dass DHL Brand‑Safety‑Risiken prüft und gewalthafte Darstellungen vermeidet.
Studien zeigen keine eindeutige Gewaltverursachung durch Spiele, daher wägt DHL bewusst ab.
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DHL‑Drop: Fans Live Einbinden
Dirk Behrend‑Uçak beschreibt den DHL‑Drop: Fans halten Schilder in die Kamera und können on‑stage Preise erhalten.
Die Aktivierung erzeugt hochwertigen Content und starke Fanreaktionen.
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Counter‑Strike Content‑Serie Im Office‑Set
Dirk Behrend‑Uçak erklärt eine Counter‑Strike Content‑Serie mit einem Office‑Set in vier Folgen.
Solcher Story‑Content liefert direktes Feedback und viele positive Kommentare aus der Community.
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130.000 Neueinstellungen pro Jahr! DHL setzt dafür auf eine ungewöhnliche Bühne: E-Sports. Dirk Behrend-Uçak (Senior Sponsoringmanager) und Simon Buehler (Global Employer Branding Lead) berichten, wie der Logistikkonzern mit Engagements in Spielen wie Dota 2 und Counter-Strike nicht nur Brand Awareness steigert, sondern auch gezielt Nachwuchstalente gewinnt. Die beiden zeigen, wie DHL vom klassischen Sponsoring zu authentischem Community-Building im Gaming gewechselt ist, welche Aktivierungen wie der „DHL Drop“ oder eigens entwickelte Counter-Strike-Maps die Szene begeistern und warum Employer-Branding-Kampagnen im Gaming-Umfeld bis zu 400 Prozent besser performen als klassische Ansätze. Ein inspirierender Case, der zeigt, wie Marken Teil einer Kultur werden – und dabei messbare Recruiting-Erfolge erzielen.
Über diese Themen sprechen Rolf, Simon und Dirk:
Warum DHL in den E-Sports-Markt eingestiegen ist
Von Dota 2 bis Counter-Strike: Spielauswahl und Brand Safety
Aktivierungsformate wie „DHL Drop“ und Most Valuable Player Awards
Employer Branding im Gaming: Piloten, KPIs und Best Practices
Soft Skills aus Gaming fürs Berufsleben nutzbar machen
Der digitale DHL-Roboter „Cargo“ als Community-Magnet
Tipps für Unternehmen, die E-Sports-Marketing starten wollen
3 Tipps für die Praxis:
Zielgruppe ernst nehmen: Content muss authentisch sein und aus der Community heraus entstehen.
Erleben statt nur analysieren: Events besuchen, Streams schauen, selbst spielen, um die Szene zu verstehen.
Kreativ aktivieren: Gamification-Elemente und In-Game-Mechaniken nutzen, um Interaktion zu fördern.
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