DataGen 🇪🇺 #251 - N26: Building and scaling the Data team for Marketing
Feb 4, 2026
Parcours d’un lead data qui a bâti une équipe marketing de zéro dans une néobanque en forte croissance. Méthodes et outils pour monter un Marketing Mix Model et un modèle de valeur utilisateur. Organisation interne, gouvernance des données et conventions pour garantir la qualité. Défis du scale-up, instabilité des modèles et passage vers l’automatisation des décisions.
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Episode notes
Les Deux Questions Clés Du CMO
- Les CMOs posent toujours deux questions : coût d'acquisition par client et où investir le prochain euro.
- Répondre exige à la fois un Marketing Mix Model et un modèle de valeur client (LTV/User Value).
Logger Les Événements Pour Le MMM
- Construisez un Growth Event Logger pour enregistrer événements business, concurrents et facteurs macro à alimenter dans un MMM.
- Intégrez ces métadonnées pour que le modèle explique les variations de signups (baseline, événements, saisonnalité).
Utiliser Et Calibrer Un MMM
- Utilisez des implémentations open-source de MMM (Meridian, PyMC3, etc.) et calibrez-les avec vos données.
- Mesurez les signups journaliers et décomposez-les en baseline, media-driven et saisonnalité pour optimiser le budget.
