MY DATA IS BETTER THAN YOURS Warum klassische Marktforschung versagt - mit Eike H., Statista Plus (2/3)
Feb 12, 2026
Eike Hartmann, Senior Director Data Insights bei Statista Plus, mit Hintergrund in BWL und Marktforschung. Er spricht über Kombinationen aus Umfragen, externen Daten und KI. Es geht um synthetische Populationen, digitale Zwillinge und Validierungslogiken. Außerdem: wie KI Daten skaliert und wie man Gegenwind mit guter Qualität und Storytelling begegnet.
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Episode notes
Reifenkauf-Mythos entlarvt
- Bei einer Premium-Fahrradreifen-Studie überschätzten Befragte, wie oft sie Reifen kaufen; Befragungsangaben sagten zwei Jahre statt real sieben Jahre.
- Statista kombinierte Umfrage-, Shop- und Google-Daten, um das tatsächliche Kaufverhalten zu korrigieren.
Synthetische Daten liefern brauchbare Näherungen
- Synthetische Umfragedaten können mit Backtesting etwa 80–85% Validität gegenüber realen Umfragen erreichen.
- Die Technik erlaubt, unterrepräsentierte Gruppen zu simulieren und zusätzliche Fragen nachträglich zu beantworten.
Digitalen Zwilling als Analysebasis nutzen
- Baue synthetische Populationen als digitalen Zwilling auf, um detailreiche Analysen auch für kleine Zielgruppen zu ermöglichen.
- Nutze vorhandene Studien, Umfragen und Verwaltungsdaten, um die virtuelle Bevölkerung realitätsnah anzureichern.