OMR Education Datenbasiertes Marketing statt Bauchgefühl – mit Barbara Zeiss von We Are Era
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Dec 8, 2025 Barbara Zeiss, CPO bei We Are Era und Expertin für datengetriebenes Marketing, diskutiert über die wachsende Bedeutung von fundierten Entscheidungen im Marketing. Sie betont, dass Bauchgefühl keine KPI ist und erklärt, warum Community-Relevanz entscheidender ist als reine Reichweite. Mit praktischen Tipps zeigt sie, wie Marken relevante Insights generieren und kreative Strategien entwickeln können. Zudem beleuchtet sie den sinnvollen Einsatz von AI in der Content-Produktion und die Rolle von Trial-and-Error bei der Optimierung.
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Episode notes
Mehr Als Nur Demografie Verwenden
- Ergänze Standarddaten mit tieferer Marktforschung und Mini-Erhebungen für valide Insights.
- Vermeide Zielgruppendefinition nur über Demografie; untersuche Interessen und Hobbys.
Eigene Kanäle Täuschen Über Resonanz
- Eigene Social-Kanäle zeigen oft, wie Marke kommunizieren will, nicht wie Zielgruppe spricht.
- Externe Plattformen wie Reddit liefern authentischere Resonanzdaten.
AI Zur Analyse, Mensch Zur Bewertung
- Nutze AI, um große Datensätze schnell zu analysieren und Muster zu identifizieren.
- Validiere AI-Resultate immer menschlich, denn Modelle liefern Wahrscheinlichkeiten, keine Wahrheit.