Le Podcast de Pauline Laigneau [Extrait] Le prix réel d'un lancement de marque aux Etats-Unis. Carole Benaroya, Kujten
Mar 1, 2026
Carole Benaroya, cofondatrice et CEO de Kujten, entrepreneure experte du retail et du développement international. Elle décrit la réalité des coûts américains. Salaires, loyers et prix pratiqués y sont beaucoup plus élevés. Stratégies d'implantation, choix d'emplacement et adaptation des tarifs sont au cœur de la conversation.
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Episode notes
Coûts Américains Forcent Des Prix Deux Fois Plus Élevés
- Les coûts aux États-Unis forcent des différences de prix et de structure par rapport à l'Europe.
- Carole Benaroya note que loyers, salaires et prix client sont « quasiment le double » pour une marque internationale en US.
Comparer Les Prix Concurrentiels Avant D'Entrer Aux US
- Étudiez la concurrence, les emplacements et adaptez votre politique de prix avant d'ouvrir.
- Carole décrit avoir comparé combien une marque vendait à Paris versus aux US puis ajusté ses prix en conséquence.
Vendeurs Américains Sont Des Machines À Vendre
- Le pouvoir d'achat américain et le niveau de vie amplifient les attentes commerciales.
- Carole souligne que les vendeurs américains sont extrêmement performants et qu'on les considère comme des « cash machines ».