787. Resolviendo el caso de la bicicleta sin ruedas

Hoy vemos el desenlace del caso de la bicicleta sin ruedas, en el que optamos por una estrategia de recogida y especialización.

Pero antes de empezar veamos lo que nos aguarda la jornada:

• Clase del curso curso de iBook Author con Emilcar, en el que veremos cómo crear una plantilla propia.
• Clase del curso de desarrollo de Apps en iOS con Sergio, en el que vemos como crear alertas para usuarios.
• Y esta noche Marketing Online Late Show en la ciudad del amor, oh, la, la.

Recordad, importante, 21 de Octubre de 2017: Evento de Marketing Online. No os lo perdáis, que las entradas vuelan :D

Y ahora sí, vamos a por el resumen y desenlace del caso:

• Análisis
  • Tienda de bicicletas
    • 3 grandes areas:
      • Venta de bicicletas
      • Taller y repacaciones
      • Accesorios y complementos
    • História:
      • Lo montó el padre, ahora lo llevaba el hijo
    • Plantilla:
      • El propietario (55 años)
      • Dos técnicos (35 y 45 años)
    • Localización
      • Barrio de capital de provincia
      • Clase media/baja
    • Salían los números, pagaba los sueldos
      • Alquiler: 600€
      • Sueldos: 3.600€
      • Sin crecimiento
      • Ojo con esto… Un negocio debería "crecer" siempre
    • Situación online
      • Nada. Ni web, ni redes sociales, ni Facebook. Nada.
  • ¿Qué ocurre?
    • Le montan un Decathlon en el mismo barrio
    • Facturación cae en picado
    • En 3 meses tiene que echar a los 2 técnicos y se queda solo
      • Importante:
      • Un Decathlon no "aparece" sólo
      • No hace deberes.
    • Pasa de facturar un promedio de 6.000/8.000 a 1.500
• Diagnóstico
  • Desaparición de la demanda
• Estrategia
  • ¡DAFO!
    • Debilidades: No tiene tanto stock (ni bicis, ni accesorios). No puede competir en precio.
    • Amanazas: Llegó Decathlon
    • Fortalezas: Lleva más tiempo, le conocen
  • Nuevos productos
    • Bicicletas alta gamma. Más técnicas, etc. Descartado.
  • Nuevos clientes
    • Cómo? Está en un barrio!
    • Internet. Pero no le interesa.
  • Especialización
    • Reparación
  • Costes / precios
    • Imposible competir.
  • Estrategia de recogimiento, de reducción
    • Cambiar de local
    • De 600 a 300€
      • Debajo de casa
    • Liquidación de stocks
    • Sólo taller.
    • Venta a través de catálogo en tienda.
• Plan de acción
  • Cosas de marketing Online
    • Nueva web "Taller de bicicletas"
    • Google Maps.
  • Cosas de marketing Offline
    • Buzoneo
• Resultados
  • Promedio de ingresos: 2.500€
  • Más calidad de vida
  • De SL a autónomo
  • Reducción de los gastos.

Como siempre, gracias por vuestras valoraciones de 5 estrellas en iTunes, por vuestros "me gusta" y comentarios en iVoox, por suscribiros a los cursos, y por estar ahí, al otro lado.

Nos vemos esta noche en el Late Show y mañana, con una nueva entrega del ciclo de SEO. Hasta entonces... ¡Muy buenos días!