OMR Podcast OMR Classic: Bastian Fassin & Tobias Bachmüller (Katjes)
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Dec 26, 2025 
Tobias Bachmüller, Geschäftsführer von Katjes, und Bastian Fassin, Miteigentümer der Katjes-Gruppe, erzählen von der Entwicklung des traditionsreichen Unternehmens. Sie sprechen über die spannende Umstellung auf vegane Fruchtgummis und innovative Akquisitionen wie das italienische Unternehmen Lari. Auch Kooperationen mit Prominenten und kreative Marketingansätze werden beleuchtet. Ein weiterer Fokus liegt auf der langfristigen Markenstrategie und den Herausforderungen der Unternehmensführung in der modernen Süßwarenindustrie.
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Episode notes
Vegane Produktion Als Differenzierer
- Die frühe Umstellung auf rein pflanzliche Fruchtgummis (ab 2010) schuf eine völlig neue Kategorie und Wachstumstreiber für Katjes.
- Tobias Bachmüller betont, dass die Produktion dafür komplett anders aufgebaut werden musste.
Digital Vor TV Bei Zielgruppenansprache
- Katjes setzt kaum noch auf TV und erreicht Zielgruppen digital gezielter über Social Media.
- Tobias Bachmüller sagt, digitale Kanäle erlauben besseres Targeting als klassische TV-Werbung.
Wie Hundjes Mit Martin Rütter Entstanden
- Die Kooperation mit Martin Rütter entstand, weil er selbst ein veganes Lakritzprodukt wollte und aktiv auf Katjes zuging.
- Tobias Bachmüller beschreibt, wie authentische Promi-Partnerschaften echte Produkte hervorbringen können.