Zwei mit Schuss - der etwas andere Business Podcast mit Stefan Wenzel und Ruppert Bodmeier TikTok Shop: Das größte Retail-Missverständnis des Jahres? | Zwei mit Schuss #94
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Feb 19, 2026 Zahlenalarm: TikTok Shop erreicht massive GMV‑Werte und überholt etablierte E‑Commerce‑Player. Es wird erklärt, welche Länder das Wachstum treiben und warum Live‑Shopping nicht gleich Social Commerce ist. Diskussionen drehen sich um Plattformdynamik, kurze Videoformate als Impulskanal und warum klassische Händler oft an kreativen Fähigkeiten und Fulfillment‑Herausforderungen scheitern.
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Episode notes
Rasanter Globaler Aufstieg
- TikTok Shop erreichte 2025 fast 65 Milliarden USD GMV außerhalb Chinas in nur vier Jahren.
- Das Wachstum war extrem (über 90% YoY) und übertrifft etablierte Player wie eBay in Tempo.
Wachstumstreiber Nach Regionen
- Die größten Nicht-China-Märkte sind USA, Indonesien, Thailand und Vietnam mit starkem Wachstum.
- UK und Deutschland sind noch deutlich kleiner, zeigen aber schnelles prozentuales Wachstum.
Algorithmus Über Liveshopping
- TikTok Shop funktioniert nicht primär durch Liveshopping, sondern durch TikToks algorithmisch kuratierten Content-Feed.
- Die Plattform verkauft über Entertainment-getriebenen Content und nicht über klassische Live-Sales-Formate.