Le café du market' ☕ ton podcast marketing B2B #168 L’événement propriétaire : le nouveau levier stratégique des CMO ? avec Marlène Pellissier, CEO de Gtec
Mar 10, 2026
Marlène Pellissier, CEO de G‑Tech et spécialiste du marketing pour la tech B2B, revient sur la création de CMO in Tech. Elle explique pourquoi créer son propre événement pour gagner en notoriété, former une communauté et renforcer le positionnement. Elle détaille budget, organisation, réutilisation des contenus et l’usage judicieux de l’IA pour maximiser l’impact post‑événement.
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Episode notes
Marketing Sous-valorisé Dans La Tech
- Le marketing est souvent dévalorisé dans les entreprises tech où le produit est roi, ce qui rend le rôle du CMO moins reconnu.
- Marlène explique que dans les environnements product-centric les marketeurs sont vus comme exécutants ou sans impact, d'où le besoin de revalorisation.
Passage D'Une Communauté Locale À Un Événement National
- G‑Tech voulait marquer son leadership et créer une journée XXL pour sa communauté grenobloise étendue à Paris.
- Marlène explique qu'ils sont basés à Grenoble, ont une communauté locale et ont décidé d'ouvrir l'événement au niveau national.
Mobiliser Les Commerciaux Dès Le Départ
- Créez un comité de pilotage mêlant direction et commerciaux pour s'appuyer sur le réseau commercial et sécuriser la participation.
- Chez G‑Tech les commerciaux invitent activement, gèrent le sponsoring et participent aux décisions logistiques.