IMPERIUM Die Paulaner Story | Gut, besser, Paulaner Spezi? | 4
10 snips
Jan 20, 2026 Die Geschichte einer Traditionsbrauerei im Spannungsfeld von sinkendem Bierkonsum, steigenden Kosten und internationalem Konkurrenzdruck. Die überraschende Erfolgsgeschichte eines Cola-Mix als neuer Umsatztreiber und Auslöser von Markenrechtsstreitigkeiten. Strategien zur Globalisierung, der Rückzug aus Russland und die Frage, wie Tradition und Neuausrichtung die Zukunft bestimmen.
AI Snips
Chapters
Transcript
Episode notes
Bayern To Go In Singapur
- Ein junges Paar erlebt ein Paulaner Oktoberfest in Singapur als komerzielle, aber erfolgreiche Inszenierung bayerischer Kultur.
- Aline Staskowiak und Marc Ben Puch beschreiben Franchise-Regeln und die weltweite Verbreitung der Marke.
Bierkrise Trifft Traditionelle Brauereien
- Sinkender Bierkonsum, gestiegene Energiepreise und Corona stürzen viele Brauereien in eine Existenzkrise.
- Die Paulaner-Gruppe erlebt 2022 einen dramatischen Gewinnrückgang und rote Zahlen im Kerngeschäft.
Russlandverlust Beschleunigt Asienfokus
- Der Russland-Exit kostete Paulaner rund 5% Absatzvolumen und verlegte Fokus auf Ostasien.
- Das Management kompensiert Verluste durch Effizienzmaßnahmen und Exportwachstum.