Das Thema – der wöchentliche Wirtschaftspodcast des manager magazins Wie der neue CEO Arthur Hoeld die Sportmarke Puma retten will
Jan 16, 2026
Christoph Nesshöfer, Wirtschaftsjournalist mit zehn Jahren Erfahrung in der Sportartikelbranche, analysiert die Krise von Puma und die Rettungsstrategien des neuen CEO Arthur Hoeld. Er erläutert, wie Hoeld durch Schrumpfen und Umstrukturieren die Marke zurück an die Spitze bringen will. Nesshöfer deckt auf, warum Puma im Gegensatz zu Konkurrenten wie Nike und Adidas schwächelt, und diskutiert die Herausforderungen des US-Markts. Zudem beleuchtet er die Personalentscheidungen und die Strategien zur Neuausrichtung unter Hoeld.
AI Snips
Chapters
Transcript
Episode notes
Guldens Umsatzbooster
- Björn Gulden nutzte Marktveränderungen und lieferte Händlern massiv Ware, was kurzfristig den Umsatz pushte.
- Corona‑Strategie: Nicht abbestellen, liefern — das führte zu einem rasanten Wachstum bis fast 9 Milliarden Umsatz.
Wachstum Auf Kosten Der Marke
- Die schnelle Expansion verwässerte Pumas Position und führte zu Überangebot und Abwertung der Produkte.
- Billigverkäufe in den USA zerstörten nachhaltig das Markenimage.
US‑Markt: Discounter Fallen
- Puma ist in den USA kaum im Sport verankert und hängt an Massenhändlern wie Costco.
- Das Discount‑Umfeld zerstört die Markenpräsenz und Glaubwürdigkeit in einem wichtigen Markt.