Marketing Online 1413. El caso del membership site sin contenido
Hoy vemos el caso de un matrimonio compuesto por una profesora de fitness y un nutricionista que se quedan sin contenido en su membership site.
Pero antes, recordemos que estamos en el curso de Genesis Customizer, en el que hoy veremos los menús y los archivos.
En cuanto al caso de hoy, se trata de un joven matrimonio (34 y 35 años) que deja su trabajo para montar un membership site. Aquí tenéis los datos más importantes:
- Matrimonio
- Ella profe de fitness de un gimnasio (34)
- Él nutricionista (35)
- Dos peques de 1 y 3 años
- Dejan el trabajo después de 8 años
- Ella deja el gimnasio
- Él sigue haciendo consultas
- Montan un membership de fitness y nutrición
- Dedicación 100% de ella
- Dedicación 50% de él
- Ahorros de ambos para 2 años
- Marketing online
- Email marketing a su cartera de clientes
- Empieza bien
- Comunican a sus clientes el membership
- Llegan a 3500€ / mes en 2 años
- Se quedan sin contenido
- Dejan de crear cursos
- La gente empieza a darse de baja
- Esto suele pasar en memberships muy nicho
- Cursos “limitados”
- Deciden dejar el membership, y vender los cursos por separado
- Mantienen a los clientes actuales (19€ mes)
- Los nuevos ya compran cursos (precio 190€)
- Resultado
- Siguen las bajas
- Nadie compra los cursos a 190€ (un mes y medio)
- No hay entrada
- Reacción
- Dejan de vender los cursos por separado
- Ofrecen el membership de nuevo
- Me contactan
- ¿Estamos encallados, qué hacemos?
- ADEP
- Análisis
- Diagnóstico
- Estrategia
- Plan de acción
¡Y hasta aquí la exposición del caso! Espero vuestras ideas y sugerencias, la semana que viene veremos el desenlace y las decisiones que tomamos.
Como siempre, gracias por vuestras valoraciones de cinco estrellas en iTunes, en iVoox, YouTube y Spotify, por suscribiros a los cursos y por estar ahí, al otro lado. Sin vosotros esto no sería lo que es, sin vosotros esto simplemente no sería.
Nos escuchamos mañana jueves con el análisis de una herramienta muy interesante y útil que me habéis pedido. Como siempre, a las 07:07. Hasta entonces... ¡Muy buenos días!