1358. Desenlace del caso de la parafarmacia maldita

Hoy regresamos para cerrar el caso de la parafarmacia maldita, en el que vemos cómo solventar un diagnóstico de bajo alcance y visibilidad con Facebook Ads.

Pero antes, recordemos que estamos en pleno curso de redes sociales, en el que hoy Daniel nos contará cómo hacer una auditoría de redes sociales (tanto para nuestros proyectos como para ofrecerlo a nuestros clientes), y cómo hacer un análisis de la competencia.

Y ahora sí, vamos a por el desenlace del caso de la parafarmacia maldita. Recordemos los datos más importantes:

• Jose y Ana
  • Matrimonio de 54 y 56 años
  • Tres hijos (22, 24 y 26)
  • Capital de provincia
  • Casa pagada
• ERE
  • Cobran finiquito
    • Aproximadamente 40.000 cada uno
    • Unos 80.000 en total
  • Deciden montar algo
  • Parafarmacia física
• ¿Porqué?
  • Porque les gustaban los productos como consumidores
• Se gastan
  • 50.000€ (quedan 30.000)
• No les funciona
  • Meses que cubren
  • Meses que no
• Gastos
  • Alquiler 1.500
  • Sueldos (una persona) 2.000
• Deciden montar la web
  • Se gastan 12.000 más (Quedan 18000)
  • Resultados
    • Venden aún menos
• Análisis
  • DAFO
    • Fortalezas
    • Debilidades
    • Oportunidades
    • Amenazas

A partir de aquí, y analizando la situación, vemos que se trata de un caso de poco alcance y difusión, tanto en la tienda como en la web. Y la estrategia pasa por darse a conocer a corto plazo a través de inversión en redes sociales. Descartamos Google Ads, y optamos por una segmentación en la red publicitaria de Facebook, aquí el esquema:

• Plan de acción
  • Campaña "Operación Bikini", con campañas de Facebook Ads:
    • Nutrición: Yerbas adelgazar, suplementos, tes, reafirmantes
    • Ejercicio: Quemagrasas, tonificantes
    • Salud: Cremas protectoras
• Resultados
  •  Mayo
    • Inversión: 5000€ Facebook Ads
      • Recuperación: 21.430€
  • Junio
    • Inversión: 10.000€ Facebook Ads
      • Recuperación: 42.405€
  • Julio
    • Inversión: 15.000€ Facebook Ads
      • Recuperación: 61.195€
  • Agosto
    • Inversión: 10.000€ Facebook Ads
      • Recuperación: 38.956€
  • Septiembre
    • Cambio de estrategia, planteamiento de campañas anuales no estacionales.

Como podéis ver, un caso relativamente fácil, en el sentido que una vez detectamos que no había suficientes visitas (tanto físicas como en la web) se pudo reconducir gracias al camino del dinero, aprovechando ofrecer de entre sus productos los que encajaban con la campaña de verano y la "operación bikini".

Espero que haya sido de interés y de valor, y que podáis usar la publicidad de las redes sociales a vuestro favor, como lo hicieron Jose y Ana :)

Como siempre, mil gracias por vuestras valoraciones de cinco estrellas en iTunes, en iVoox, YouTube y Spotify, por suscribiros a los cursos y por estar ahí, al otro lado. Sin vosotros esto no sería lo que es, sin vosotros esto simplemente no sería.

Nos escuchamos mañana jueves, con un invitado muy especial, que precisamente nos hablará de eso: Las redes sociales. ¿Siguen valiendo la pena? Como siempre, a las 07:30. Hasta entonces, ¡Muy buenos días! :)