Joaquín Colino: ¿Por qué las marcas deben dejar de obsesionarse por el hard sell en el contenido?

En este episodio platico con Joaquín Colino, CEO de Troop, empresa que pretende convertirse en el one stop shop de los creadores de contenido a través de instalaciones que incluyen estudios de audio, video y live commerce, así como salas de edición y un equipo creativo que se encarga de acercar a los creadores en su portafolio a las marcas que se adecúen a su perfil.

Durante la conversación, Joaquín hace énfasis en que las marcas deben comprender que el contenido creado por influencers y medios de comunicación no debe estar enfocado al hard sell, obsesión que, a su juicio, se incrementó durante la pandemia. Habla de recordar el valor del awareness, de conquistar por vía orgánica y de advertir que no todo puede funcionar como un anuncio de Google o Facebook.

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Además, profundiza en lo que representa gestionar a una serie de talentos que en su mayoría ni siquiera han terminado de cursar la universidad, lo que implica lidiar con los elementos propios de la fama, la juventud y la inquietud por saber cómo convertir millones de seguidores en una forma de vida que se sostenga a lo largo del tiempo.

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