Marketing Online 1178. Resolución del caso de la madre trabajadora
Hoy resolvemos el caso de la madre trabajadora, en la que vemos la historia de una madre que me toca de cerca que quiere conciliar el trabajo con su familia numerosa.
Pero antes, anunciar que hoy tenemos cos clases más del curso de producción musical, en las que veremos el equipo humano del productor musical y la preproducción, una etapa que en muchas ocasiones es la gran olvidada.
Y ahora sí, vamos a ver este interesante caso en el que una madre se convierte también en emprendedora en 2010, cómo evoluciona a lo largo de los años, y en el momento de saturación en el que se encuentra.
Aquí os dejo los datos básicos del caso:
- Perfil cliente
- Madre trabajadora
- 37 años
- 3 peques
- Historia
- En 2010, con su primer peque, empieza a coser
- Empiezan a pedirle cosas fools, Friends & Family
- Decide comprar una carpa e ir a ferias de manualidades
- En 2012 da El Paso, quema las naves y monta una tienda
- Inicialmente, sólo vende producto acabado
- Luego le piden telas
- Luego le empiezan a pedir cursos
- En 2013 tiene a otro peque
- Contrata a la primera empleada
- Lanza un membership site de cursos de costura creativa
- En 2015 ya puede pagar el alquiler de la tienda con los cursos
- En 2016 nace su tercer hijo
- Contrata una segunda empleada en la tienda
- En 2018 se satura
- ¡Demasiadas cosas!
- Quiere más tiempo con los peques, crecen mucho
- Ve como el mayor cada vez va más a la suya, y quiere aprovechar ahora
- Ingresos en el momento
- Un tercio del membership
- Un tercio de los cursos presenciales
- Un tercio de las ventas en la tienda
- Las tres unidades estratégicas de negocio funcionan por si solas
- Si renuncia a alguna de ellas pierde ingresos y debe prescindir de trabajadoras
- Pero llevarlo todo es una locura
- Quiere más calidad de vida, y pasar más tiempo con los peques
- DAFO
- Fortalezas
- Experiencia cosiendo, 8 años
- Comunidad fuerte en Instagram y YouTube, unas 25.000 seguidoras
- Debilidades
- ¡Falta de tiempo!
- Fortalezas
- ¿Qué hacemos?
- Apuesta fuerte, quemar barcos de nuevo
- Todo al membership site
- Prescindir de la tienda física y virtual
- Prescindir de los cursos presenciales
- Trabajadoras
- Una se queda con ella
- A la otra se le ofrece el traspaso de la tienda
- No lo acepta, no le va lo de emprender
- Se traspasa a un amiga
- Acuerdo estratégico
- Descuentos con ella y con otras tiendas
- Nos quedamos con
- Un tercio de los ingresos
- OMG!
- Pero algo más
- ¡TIEMPO!
- Al dedicarse a UNA cosa, le sale mejor
- Inbound marketing
- Videos semanales en YouTube
- Directos en Instagram
- ¿Dónde?
- En el plató
- Incremento de suscriptores
- 30,23% en dos meses
- Ingresos
- Disminución del 44,19%
- Pero
- Poder adquisitivo
- Aumento del 12.3%
- ¿Cómo?
- Ya no paga alquiler
- Ya no paga luz
- Ya no paga agua
- Ya no paga Internet
- Ya no paga proveedores de productos
- Ya no paga empresas de mensajería
- Ya no paga profesoras
- Un sueldo menos de una de las chicas
Hasta ahí las preguntas. Las respuestas, como siempre, en el episodio de hoy. En cuanto a enlaces, aquí tenéis el plugin de pago parcial de un producto en WooCommerce y el de suscripciones en WooCommerce, y finalmente os recomiendo el episodio 980. Análisis DAFO.
Y ahora sí, esto es todo por hoy. Espero que haya sido de vuestro interés, tanto a los que han mandado la pregunta como los que han escuchado las respuestas.
Como siempre, muchas gracias por vuestras valoraciones de cinco estrellas en iTunes, vuestros me gusta y comentarios en iVoox, YouTube y Spotify, por suscribiros a los cursos y por estar ahí, al otro lado. Sin vosotros esto no sería lo que es. Sin vosotros esto simplemente... ¡No sería! :)
Nos escuchamos mañana lunes con una idea de negocio que quizás, quizás, podrá ser la vuestra. Hasta entonces... ¡Muy buenos lunes, y mejor semana!