Macht und Ohnmacht nach dem Vibe Shift

46 snips

Dec 22, 2025

Die Hosts analysieren den kulturellen Wandel, den der Begriff 'Vibe Shift' beschreibt. Sie diskutieren, wie der Ausdruck 'woke' sich von einem politischen Begriff in ein abwertendes Modewort verwandelt hat. Die Werbung mit Sydney Sweeney wird als Beispiel für den Wandel der kulturellen Deutungshoheit genutzt. Es werden Zusammenhänge zwischen politischer Macht und Kultur beleuchtet. Schließlich reflektieren die Gesprächsteilnehmer über die Herausforderungen, eigene Positionen in einer sich verändernden Welt neu einzuordnen.

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Episode notes

ANECDOTE

Retro-Smartphone-Fernseher als Trend

Lars Weisbrod beschreibt das Produkt

INSIGHT

Wortgebrauch Verändert Bedeutung

Das Wort

ANECDOTE

Sydney Sweeney Und Die Jeans-Kampagne

Lars Weisbrod erzählt die Sydney-Sweeney-Jeans-Kampagne als Beispiel für den Vibe-Shift.
Die Firma reagierte nicht mit Reue, sondern nutzte die Kontroverse als Markenzeichen und sprach neue Kundengruppen an.

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Sydney Sweeney räkelt sich für eine Jeans-Werbung, der Spruch dazu ist doppeldeutig: "Sydney Sweeney has great jeans." Hat die weiße, normschöne Schauspielerin tolle Jeans? Oder – auf Englisch klingt die Aussprache zum Verwechseln ähnlich – tolle Gene? Die Werbekampagne schien ein weiterer Beleg dafür, dass sich in der Welt der Zeichen, der Kultur, der Symbole etwas verschoben hatte.

Glaubt man der gängigen Erzählung, war linksliberales Gedankengut viele Jahre lang hegemonial, jedenfalls dort, wo es im weitesten Sinne um "Kultur" ging, um den Überbau der Gesellschaft. Von den Universitäten bis zu den Pressestellen der DAX-Unternehmen, von der Popmusik bis zu den Öffentlich-Rechtlichen, überall gab man sich mehr oder weniger woke. Und dann? Kam der "vibe shift" – der Begriff steht für den kulturellen Wandel, der sich spätestens mit Trumps Wiederwahl vollzogen hat. Die Rechten sind nicht nur zurück an der Macht, sie haben jetzt auch die kulturelle Deutungshoheit.

In der neuen Folge von "Die sogenannte Gegenwart" sprechen Ijoma Mangold und Lars Weisbrod über den schillernden Begriff "vibe shift" und die Wirklichkeit dahinter: Was macht dieser neue Begriff sichtbar, was bisher unsichtbar war? Was verschleiert er? Wer hat die kulturelle Macht – und wie mächtig ist Kultur überhaupt noch? Die Episode ist am 12. Dezember in Berlin live beim Frohes Festival aufgezeichnet worden. Mit ihr verabschiedet sich “Die sogenannte Gegenwart” in die Winterpause. Am 12. Januar ist der Podcast zurück.

Weitere Infos zur Folge finden Sie hier.

Ab dem 15.1.2025 sind Teile des Archivs von "Die sogenannte Gegenwart?" nur noch exklusiv mit einem Digitalabo der ZEIT zu hören – auf www.zeit.de/die-sogenannte-gegenwart, auf Apple Podcasts und auf Spotify. Ein kostenloses Probeabo können Sie hier abschließen. Wie Sie ihr Abo mit Spotify oder Apple Podcasts verbinden, lesen Sie hier.

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