Le Podcast de Pauline Laigneau [Extrait] Comment Diptyque change tout le temps… sans jamais changer (Laurence Semichon, CEO de Diptyque)
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Mar 22, 2026 Laurence Sémichon, dirigeante de maison de parfums, réinvente Diptyque par des collaborations artistiques audacieuses. Elle détaille le pari créatif d’une collection de Noël avec Lucie Sparrow. On y parle d’artisanat à grande échelle, d’adaptation d’un motif en feutrine et des doutes et dialogues qui mènent aux décisions.
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Episode notes
Réinventer la Maison Exige De Prendre Des Risques
- Diptyque se réinvente en permanence en acceptant le risque comme condition nécessaire de la créativité.
- Laurence Sémichon dit que le vrai risque serait de n'en prendre aucun, ce qui figerait la maison.
Noël 2024 Transformé Par La Feutrine De Lucie Sparrow
- Diptyque a collaboré avec l'artiste Lucie Sparrow pour Noël 2024, utilisant ses boutiques en feutrine comme motif.
- Ils ont transformé la parfumerie en fausse parfumerie en feutrine et ont adapté ses objets ludiques en motifs produits.
Adapter L'univers Pop Aux Codes De La Marque
- Une idée très pop peut fonctionner si on la traite à l'identité de la marque plutôt qu'en l'imposant brute.
- Diptyque a converti l'univers ludique de la feutrine en motifs cohérents avec leurs codes esthétiques.