L'Effet Marketing #69. Tediber - De la startup cool à la marque premium : le pivot, avec Guillaume Frayce, ex-CMO de Tediber
Les DNVB ont fait une arrivée fracassante sur le marché ces dix dernières années.
Pensées pour le digital, elles ont transformé la distribution, le branding et l’expérience client.
Mais aujourd’hui, le modèle s’essouffle. Contexte économique tendu, coûts d’acquisition qui explosent, canaux saturés…
Pour continuer à exister, ces marques doivent se réinventer.
C’est le pari qu’a fait Tediber pour ses 10 ans.
Dans cet épisode, je reçois Guillaume Frayce, ancien CMO de Tediber, pour décrypter le pivot stratégique opéré par la marque.
Au programme :
Pourquoi les règles du jeu ont changé pour les DNVB
Comment identifier son coeur de cible ?
Le process complet de repositionnement de marque
Nouvelle plateforme, nouvelle pub, nouveau produit, nouveau site
Ce qu’il faut anticiper pour réussir ce type de transformation
Les résultats : +66% de notoriété, +40% de requêtes marque et +14% de désirabilité
🔗 Ressources mentionnées dans l’épisode :
Guillaume Frayce (ancien CMO de Tediber) : https://www.linkedin.com/in/guillaume-frayce-marketing/
Sarah Nicolas (CMO actuelle de Tediber) : https://www.linkedin.com/in/sarah-nicolas-1255481a/
Julien Sylvain (Fondateur de Tediber) : https://www.linkedin.com/in/juliensylvain/
Site Tediber : https://www.tediber.com
Pub “Le Bâillement” : https://youtu.be/cZUSv8Vd9I8
La saison 5 de L’Effet Marketing est en partenariat avec Channable, la plateforme e-commerce qui vous permet de centraliser le déploiement de votre catalogue produits et de vos annonces publicitaires sur tous vos leviers d’acquisition.
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