De kritische consument roept de boer steeds vaker ter verantwoording. We willen dat boeren groener en duurzamer hun bedrijf voeren, maar we willen er niet meer voor betalen in de supermarkt. Boeren zitten ermee in de maag; 90% van de boeren vindt dat de media en actiegroepen de boeren de schuld geven van veel milieuproblemen. Hoe ondervinden zij de negatieve berichten en hoe kijken ze tegen deze beeldvorming aan?
Het Mediaforum