Influencer-Marketing statt Kaufhaus – Wie sich unser Konsum verändert

Johanne Burkhardt, Autorin und Expertin für Konsumverhalten, und Petra Sübtitz vom Marktforschungsinstitut GfK beleuchten die tiefgreifenden Veränderungen im deutschen Konsumverhalten. Sie diskutieren, wie Influencer-Marketing und soziale Medien den Einkauf beeinflussen und Kaufentscheidungen durch emotionale Impulse steuern. Die Rolle der personalisierten Werbung, die Konkurrenz zwischen Online- und stationärem Handel sowie die wachsende Bedeutung von Nachhaltigkeit für Verbraucher stehen ebenfalls im Fokus.