Introduction

Le professeur de l'Université d'Ottawa Luc Dupont rappelle qu’Apple ne s’est pas seulement imposée par ses produits, mais par une maîtrise exceptionnelle du marketing et du storytelling. L’entreprise a su construire une identité forte, presque culturelle, en misant sur le design, l’émotion et une communication marquante. Des figures clés comme Steve Jobs et des campagnes emblématiques ont façonné cette image, malgré des zones d’ombre et des décisions discutables. Aujourd’hui, Apple est devenue une marque de style de vie, bien au-delà de l’informatique. Le défi reste de se réinventer sans perdre cette capacité à créer du désir.