In der neuesten Folge von "Übers Podcasten" starten die Geschäftsführerinnen der BosePark Productions, Su Holder und Chris Guse, mit einem Montags-Update. Ein zentraler Punkt der Folge ist die Ankündigung des "Spotify Partner Program" und der damit verbundenen "Premium Video Revenue"-Option. Die beiden analysieren detailliert die E-Mail von Spotify und erklären, was diese Neuerung für Podcasterinnen und Podcaster bedeutet. Sie erläutern den Unterschied zur bisherigen Monetarisierung über das Spotify Audience Network (SAN), das für Audio-Werbung weiterhin bestehen bleibt. Die neue Regelung betrifft Video-Podcasts: Wenn Spotify Premium-Abonnenten in ausgewählten Märkten (zu denen ab dem 29. April auch Deutschland gehört) einen Video-Podcast streamen, wird dieser ohne dynamisch eingefügte Werbung ausgeliefert. Stattdessen sollen Creator direkt von Spotify eine Vergütung erhalten, die sich danach richtet, wie lange ihr Content von diesen Premium-Nutzern geschaut wird. Su und Chris diskutieren die Vor- und Nachteile, insbesondere die potenzielle Verwirrung bei Hörerinnen und Hörern, die trotz Premium-Abo unter Umständen (z.B. beim reinen Audio-Hören) weiterhin Werbung hören werden. Sie heben hervor, dass die genaue Höhe der Vergütung noch unklar ist, aber vermutlich einen Anreiz bieten muss, um den Mehraufwand für Video-Produktionen zu rechtfertigen.

Parallel dazu werfen sie einen Blick auf die Konkurrenz und diskutieren Gerüchte, wonach YouTube an einer Funktion arbeiten könnte, die dynamische, Host-Read-ähnliche Werbung direkt in Videoinhalte einfügt – eine Entwicklung, die den Wettbewerb um Werbebudgets weiter anheizen könnte. Sie vergleichen die potenziellen TKPs (Tausender-Kontakt-Preise) zwischen den Plattformen und Monetarisierungsformen. Als Beispiel für aktuelle Strategien dient der neue Podcast von Sophie Passmann, der momentan als Video auf YouTube und (noch) nur als Audio auf Spotify erscheint.

Im zweiten Teil der Folge widmen sich Su Holder und Chris Guse dem wichtigen Konzept der "Absender:innen Kompetenz". Sie erklären, warum es für Podcasterinnen und Podcaster essentiell ist, gleich zu Beginn einer Folge klarzumachen, warum gerade sie die Expertise oder den richtigen Zugang zum Thema haben. Anhand von Beispielen wie Korrespondenten der Tagesschau oder Fachexperten verdeutlichen sie, wie etablierte Absender:innen Kompetenz Vertrauen schafft, die Glaubwürdigkeit erhöht und es dem Publikum erleichtert, den Inhalten zu folgen und diese einzuordnen. Sie ermutigen dazu, die eigene Kompetenz selbstbewusst, aber prägnant zu kommunizieren, um den Hörerinnen und Hörern Orientierung zu geben und den Podcast aufzuwerten. Die Folge schließt mit einem Augenzwinkern und der Erkenntnis, dass die Podcast-Landschaft, besonders im Bereich Monetarisierung und Video, in ständiger Bewegung ist.

Inhalt

00:00:01 Start Intro und die Kaffeemaschinen-Krise

00:00:44 News Sophie Passmann neuer Solo Podcast

00:01:34 Thema Video Monetarisierung und Spotify News

00:02:32 Rückblick Podcast Werbung Bisher Geschah

00:04:14 Verwirrung durch Spotify Programm Bezeichnungen

00:09:16 Details zum neuen Premium Video Revenue

00:12:31 Mögliche Verwirrung bei Hörern erklärt

00:16:32 Gerüchte über YouTube dynamische Video Werbung

00:23:50 Themawechsel zur wichtigen Absenderkompetenz

00:28:45 Bedeutung von Absenderkompetenz und Beispiele

00:31:22 Ausblick Monetarisierung und freundliche Verabschiedung