Start als E‑Commerce‑Firma

Martin Elwert ist Gründer und CEO von Coffee Circle. Von Coffee Circle habe ich zum ersten Mal 2010 gehört, also im Gründungsjahr selbst. Damals haben sie angefangen, 1 Euro pro Kilo verkauften Kaffee in einen Verein zu stecken, mit dem sie soziale Projekte in Ursprungsländern finanzieren. Klingt erstmal überschaubar. Aber über fünfzehn Jahre summiert sich das zu einem Betrag, der weit über das hinausgeht, was man als Randnotiz auf der Packungsrückseite abtun könnte. Gross genug, dass sie heute nicht mehr mit kleinen Einzelprojekten hantieren, sondern mit einem Netzwerk starker Partner und einem eigenen Vision Fund, der global läuft und auf den sich bereits über 150 Projekte beworben haben.

Als E-Commerce gestartet, betreiben sie heute acht physische Coffee Shops in Berlin. Der Wechsel von online zu offline war kein Strategiezufall, sondern das Ergebnis von genau dem Wissen, das man nach Jahren im digitalen Direktvertrieb hat: Was Kunden wollen, wie man ihnen begegnet, was in der Fläche funktioniert. Wir reden darüber, was es bedeutet, Nachhaltigkeit ins Zentrum einer Firma zu stellen, und das ohne Mahnfinger.

Wie Martin eines Tages bei einer grossen Entwicklungsorganisation anklopfte, eine Million auf den Tisch legte und fragte, ob sie gemeinsam ein Projekt stemmen wollen. Und warum sie in Äthiopien 80 Kilometer Wasserrohre verlegt haben.