Stéphane Berthomet met en lumière un paradoxe du balado : alors que le marché publicitaire se structure avec des outils automatisés et des métriques précises, sa réelle valeur repose encore sur la relation de confiance entre l’animateur et son public. Le format de publicité lue par l’animateur demeure particulièrement efficace, car il s’intègre naturellement au contenu et bénéficie de cette crédibilité.
Cette efficacité échappe souvent aux mesures traditionnelles, comme le démontrent des campagnes où les ventes dépassent largement les clics tracés. Dans un univers de plus en plus standardisé, cette dimension humaine devient un avantage stratégique. Le balado reste ainsi un média où l’attention et la confiance comptent plus que les simples indicateurs quantitatifs.
