Positionnement haut de gamme pour séduire

“Ma conviction profonde, c’est que tout le monde devrait boxer”.

Persuadé que sa discipline est largement sous-adressée en France, Cyril Durand se lance le défi de la démocratiser et s’attaque en premier à son fief : Paris.

En 2014, alors que tout le destine à une grande carrière dans l’immobilier, il quitte son poste chez Unibail, contre l’avis de son entourage, pour ouvrir une première salle au coeur de la capitale.

“Ma grande chance c’est que ça a marché tout de suite”.

Mais ce n’est pas le fruit du hasard ou d’une simple tendance vers les sports de combat.

Dès le lancement de Temple, Cyril mise sur des coachs aux larges palmarès, une expérience ultra-premium en dehors du ring et des cours pour tous les niveaux axés plus sur le contrôle de soi que sur la recherche de violence.

Très vite, la sauce prend.

Tous viennent pour le dépassement physique, tous restent pour apprendre à mieux gérer leurs émotions, à rester lucide sous pression, à convoquer consciemment leur agressivité.

Aujourd’hui Temple Noble Art c’est 5 salles désormais iconiques et plus de 5000 aficionados qui font, pour 90% d’entre eux, plus de 2 séances par semaine.

Cyril raconte dans cet échange profond comment il a placé ses clubs au coeur du monde de la boxe, durablement, loin des modes et des tendances :

• Les détails invisibles qui rendent une expérience exceptionnelle
• Designer des espaces chaleureux et pas seulement fonctionnels
• Limiter le "churn", même avec un abonnement à 160€ par mois
• Les paramètres à (absolument) respecter pour qu’un lieu cartonne
• Pourquoi ouvrir à Shanghai, Londres et Madrid avant Bordeaux, Marseille et Lyon

Cyril nous emmène dans les coulisses de son succès, et nous partage la recette pour créer des expériences qui rendent accro.

Vous pouvez contacter Cyril sur LinkedIn et suivre Temple sur Instagram.

Si vous indiquez venir de la part de GDIY en mentionnant le code “Paris Boxe Ici”, vous aurez la séance de découverte offerte.

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TIMELINE:

• 00:00:00 : Boxer avec engagement, sans chercher à blesser
• 00:07:29 : "Pour accomplir un acte courageux, il faut avoir conscience du danger"
• 00:11:24 : Attirer le tout Paris dès la première ouverture
• 00:24:56 : "Tes jugements parlent de toi, pas des autres”
• 00:29:14 : Comment Temple est devenu LE lieu de la boxe à Paris
• 00:42:46 : 10% de "churn" avec un abonnement à 160€ par mois
• 00:51:12 : Les actions invisibles qui rendent une expérience exceptionnelle
• 01:05:07 : Plus difficile que créer des process : retirer des process
• 01:12:55 : "Mon client parfait c'est celui qui se sent incapable de mettre un coup"
• 01:20:52 : La recette secrète des coachs du Temple
• 01:30:27 : Pourquoi la boxe anglaise est plus élégante que toutes les autres
• 01:38:58 : Ouvrir à Shanghai, Londres et Madrid avant Bordeaux, Marseille et Lyon
• 01:47:05 : "On vire quelques dizaines de membres par an"
• 01:53:32 : Le sport de développement personnel par excellence
• 02:06:00 : "En boxe, dès le premier jour tu te fais plaisir"
• 02:12:52 : Résister face au cross-fit, à l'Hyrox et à toutes les tendances "feux de paille"
• 02:23:27 : Théâtraliser les salles pour qu’elles ne ressemblent à aucune autre
• 02:29:35 : Ouvrir 5 nouveaux lieux dans les 3 prochaines années
• 02:37:46 : Essayez la boxe, vous ne regretterez pas

Les anciens épisodes de GDIY mentionnés :

• #518 - Benoît Saint Denis - Combattant de MMA - Devenir le meilleur guerrier possible
• #441 - Arthur Benzaquen - Masada, réalisateur - Qui a dit que le business n'était pas artistique ?
• #468 - Chloé Bouscatel - Monday Sports Club - ⁠S’inspirer des US pour créer des expériences sportives qui rendent accro
• #392 - Clémentine Piazza - inmemori - Le business de la mort, un avenir prometteur
• #373 - Benjamin Cardoso - The Polar Plunge - Faire de son corps une Ferrari
• #352 - Juliette Lévy - Oh My Cream ! - Se mesurer aux géants de la beauté, casser les codes des DNVB, et tout rafler
• #479 - Nikola Karabatic - Champion de Handball - 22 titres sur 23 : la légende du sport français

Nous avons parlé de :

• Sixtine Moullé-Berteaux
• Temple Boxing
• Le premier temple, ouvert en 2014 dans le 1er arrondissement de Paris
• Les règles du noble art définies en 1885 par le Marquis de Queensberry
• Le gala du temple sur le toit de la Grande Arche

Un grand MERCI à nos sponsors :

Squarespace : https://squarespace.com/doit

Qonto: https://qonto.com/r/2i7tk9

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eToro: https://bit.ly/3GTSh0k

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Club Med : clubmed.fr

Cuure : https://cuure.com/product-onely (code DOIT)

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