Méthodologie de l'ethnographie digitale

Dorothée Kopp, directrice de la recherche chez Uptowns et ethnographe digitale, analyse depuis des années les comportements humains tels qu'ils s'expriment sur les réseaux sociaux. Dans cet épisode, elle dissèque TikTok non comme simple plateforme de divertissement, mais comme terrain d'observation d'une transformation culturelle profonde : la façon dont une génération construit son rapport à l'identité, à l'autre, et à la réalité.

TikTok a substitué la logique des communautés à celle des individus juxtaposés, façonnés par des algorithmes opaques. Comment cette "main character energy" (se percevoir comme le personnage principal de sa propre fiction ) redéfinit-elle les rapports sociaux, amplifie-t-elle le gender gap, et ouvre-t-elle des brèches exploitables par des acteurs de la désinformation ?

Au programme :

• Ethnographie digitale : une méthodologie qui passe des forums communautaires des débuts d'Internet aux individus atomisés de TikTok, dont l'algorithme reconstitue des tribus sans que leurs membres se choisissent
• Main character energy : la romanticisation de soi comme personnage de fiction, avec ses étiquettes (Matcha Girl, Pilates Princess), ses artefacts et sa dimension stratégique de personal branding
• Gender gap algorithmique : une fracture entre jeunes hommes et jeunes femmes qui se construit dans des fils distincts, produisant des visions antagonistes du célibat, du couple et des rôles sociaux
• Masculinisme : une dynamique d'endoctrinement qui fonctionne comme une secte, exploitant la solitude masculine et le débordement des logiques vidéoludiques dans la perception du réel
• Désinformation en santé : l'exemple du régime anti-inflammatoire illustre comment les failles de la médecine institutionnelle post-Covid ouvrent un terrain fertile à des discours séducteurs, monétisés sur les insécurités des audiences
• Déshumanisation et rupture anthropologique : lorsque les autres deviennent des "PNJ" — personnages non jouables — la déshumanisation prépare un terrain que des idéologies fondées sur la haine savent historiquement exploiter
• Réponses possibles : entre interdiction légale (le cas australien), éducation au média et valorisation paradoxale de la déconnexion, quelles voies de sortie d'un cycle potentiellement chaotique ?
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Ce que vous pourrez entendre :

"C'est de l'ordre de la secte, en fait. N'importe qui qui a compris ça peut créer une communauté et entraîner des gens vers de la désinformation, voire des actions violentes liées à cette désinformation."

"Quand les autres sont des PNJ, quand on est la seule réalité de sa réalité, le risque que je vois, c'est celui de la déshumanisation — et ça a déjà été fait pendant le colonialisme, pendant les grands génocides."

Un podcast proposé & produit par Opsci.ai

Production : Justin Poncet

Animation : Guillaume Ledit

Réalisation : Romane Mugnier

Graphisme : Gautier Gevrey

Générique : Martin Commandeur

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