Briefing: Wie viel Vorgabe ist erlaubt?

Influencer Marketing ist kein Hype, sondern längst ein fester Bestandteil moderner Markenkommunikation. Im Gespräch mit Alina, Influencer-Strategin und Host des Podcasts "Influence!", spricht mit über Rolf die Grundlagen, teilt Checklisten und strategischen Herangehensweisen für erfolgreiche Creator-Kampagnen – alles in einem knackigen Elevator Pitch. Alina bringt über zehn Jahre Agenturerfahrung mit und zeigt auf, wie Marken aus der D2C- und B2B-Welt von gezielter Creator-Aktivierung profitieren können. Vom richtigen Ziel über KPIs bis hin zu Best Practices wie Cosnova, Otto oder Trade Republic. Diese Folge liefert euch den Überblick, um selbst durchzustarten oder bestehende Kampagnen zu verbessern. Auch das Thema UGC, KI-Influencer*innen und Community Management kommen nicht zu kurz.

Über diese Themen sprechen Rolf und Alina:

• Warum Influencer Marketing 2026 relevanter denn je ist
• Die wichtigsten Fragen vor Kampagnenstart
• Was gute Creator-Briefings wirklich enthalten müssen
• UGC als unterschätzter Hebel für Vertrauen
• Creator Marketing im B2B – so geht’s
• Virtuelle Influencer*innen: Chance oder Spielerei?
• Wie man passende Creator*innen findet (und was nicht funktioniert)
• Best Cases: Cosnova, Trade Republic, Otto, Lidl

3 Tipps für die Praxis

1. Setze klare Ziele und KPIs: Ohne messbare Zielsetzung keine fundierte Kampagne. Fokussiere dich auf maximal zwei bis drei KPIs.
2. Briefing statt Kontrolle: Gib klare Do’s & Don’ts, aber vertraue dem Stil des Creators. Authentizität schlägt Hochglanz.
3. Denk an Community-Management: Wer reagiert auf Kommentare – du oder der Creator? Kläre das vorab.

Weiterführende Links:
OMR Report: Influencer Marketing
Influence! Der Podcast für Influencer Marketing

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