Distribution: Owned, Earned und Paid Media

Diese Episode zeigt, warum Content Marketing nicht mit Content beginnt, sondern mit Strategie. Ausgehend von einer klaren Definition erklärt Andre Alpar, wie Unternehmen Inhalte einsetzen, um Vertrauen aufzubauen, Sichtbarkeit zu gewinnen und langfristig Kund*innen zu aktivieren. Im Mittelpunkt stehen ein fünfstufiger Einstieg ins Content Marketing, die Unterscheidung zwischen Social, Informational und Transactional Content sowie die Frage, warum Distribution mindestens genauso wichtig ist wie die Produktion selbst. Zusätzlich wird erklärt, wie Owned, Earned und Paid Media sinnvoll kombiniert werden, welche KPIs entlang des Funnels wirklich relevant sind und warum KI gute Prozesse beschleunigt, aber keine tragfähige Strategie ersetzt. Praxisbeispiele aus Handwerk und Dienstleistung zeigen, wie kleine Unternehmen mit begrenzten Ressourcen wirksam starten können.

Themen dieser Folge:

• Was Content Marketing von klassischer Werbung unterscheidet
• Warum Vertrauen oft wichtiger ist als kurzfristige Reichweite
• Der fünfstufige Einstieg: Ziel, Konzept, Produktion, Distribution, Controlling
• Social, Informational und Transactional Content strategisch gewichten
• Owned Media, Earned Media und Paid Media im Zusammenspiel
• Welche KPIs entlang des Funnels wirklich aussagekräftig sind
• Warum Distribution mindestens die Hälfte des Aufwands ausmacht
• Wie KI Content-Prozesse unterstützt, aber keine Markenstrategie ersetzt

3 Tipps für die Praxis

1. Definiert zuerst ein Ziel, bevor ihr Formate auswählt. Ohne Zielgröße ist Content nur Aktivität ohne Richtung.
2. Startet mit einem hochwertigen Format pro Woche statt täglicher Durchschnittsinhalte. Qualität baut Vertrauen schneller auf als Frequenz.
3. Plant Distribution von Anfang an mit. Jeder veröffentlichte Inhalt braucht einen klaren Kanal, ein Zielpublikum und ein Conversion-Element.

Weiterführende Links:
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Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/
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Produktion: Podstars by OMR